Standee siêu thị

Standee siêu thị là công cụ giúp thương hiệu diện nổi bật ngay tại nơi khách đang chọn hàng. Tuy nhiên, siêu thị cũng là môi trường đặc thù với lối đi hẹp, xe đẩy di chuyển liên tục và quy định trưng bày riêng của từng chuỗi. Trong bài viết dưới đây, In Trường Phú sẽ giúp bạn hiểu rõ những yếu tố giúp standee kích thích sức mua, các mẫu phổ biến và quy cách sản xuất phù hợp với hệ thống bán lẻ.

1. Standee siêu thị là gì? 

Standee siêu thị là loại standee dạng đứng được đặt bên trong hoặc khu vực lối vào của siêu thị, cửa hàng tiện lợi. Trong lĩnh vực bán lẻ hiện đại, standee là một trong những vật phẩm trưng bày tại điểm bán phổ biến của các nhãn hàng, bên cạnh kệ trưng bày, wobbler, shelf talker hay hộp đèn.

Có hai nhóm đơn vị thường sử dụng standee siêu thị là:

• Nhãn hàng, nhà cung cấp: Sử dụng standee để giới thiệu sản phẩm mới, chương trình khuyến mại hoặc hoạt động dùng thử tại các điểm bán. Đây là nhóm có nhu cầu in số lượng lớn, đồng bộ cho nhiều siêu thị trong cùng một chiến dịch.
• Chính các siêu thị, chuỗi bán lẻ: Dùng standee để thông báo chương trình ưu đãi của chuỗi, giới thiệu thẻ thành viên, ứng dụng mua sắm, dịch vụ giao hàng hoặc chỉ dẫn các khu vực hàng hóa.

Dựa trên hành trình mua sắm của khách hàng, standee thường được bố trí tại các vị trí sau:

• Lối vào siêu thị: Nơi khách nhìn thấy đầu tiên, phù hợp thông báo chương trình lớn hoặc sản phẩm chủ lực của chiến dịch.
• Đầu dãy kệ: Vị trí khách thường dừng lại để quyết định rẽ vào dãy hàng nào, rất hiệu quả cho sản phẩm mới hoặc sản phẩm đang có ưu đãi.
• Lối đi chính: Khu vực có lưu lượng khách lớn nhất, phù hợp với standee có kích thước nổi bật.
• Khu vực dùng thử sản phẩm: Standee đi kèm quầy sampling giúp khách nhận diện nhãn hàng và hiểu sản phẩm đang được giới thiệu.
• Gần quầy thanh toán: Phù hợp giới thiệu sản phẩm nhỏ, dễ mua thêm hoặc chương trình tích điểm thành viên.

So với standee đặt tại cửa hàng hay văn phòng, standee trong siêu thị phải đáp ứng thêm nhiều yêu cầu đặc thù: không gian lối đi hẹp, xe đẩy và khách hàng di chuyển liên tục, thời gian trưng bày thường gắn với từng chương trình và mỗi chuỗi bán lẻ có quy định riêng về kích thước, vị trí cũng như thời gian đặt vật phẩm quảng cáo.

2. Yếu tố giúp standee siêu thị kích thích sức mua 

Trong siêu thị, khách hàng tiếp xúc với rất nhiều thông điệp quảng cáo cùng lúc. Để standee siêu thị thực sự tác động đến quyết định mua hàng, doanh nghiệp cần chú ý đồng thời đến vị trí đặt, nội dung, thiết kế và khả năng vận hành an toàn trong môi trường đông người.

• Đặt đúng điểm trong hành trình mua sắm: Standee hiệu quả khi nằm gần nơi sản phẩm được bày bán. Khách sau khi nhìn thấy standee, dễ dàng tìm kiếm sản phẩm trên kệ, quá trình từ chú ý đến bỏ vào giỏ hàng diễn ra liền mạch. Standee đặt quá xa kệ hàng sẽ khiến khách khó tìm sản phẩm và dễ bỏ qua.
• Hình ảnh sản phẩm đúng với bao bì thật: Khách hàng trong siêu thị tìm sản phẩm bằng mắt, dựa vào màu sắc và hình dáng bao bì. Hình ảnh trên standee cần giống bao bì đang bày bán để khách nhận ra ngay khi nhìn lên kệ, đặc biệt quan trọng khi sản phẩm vừa đổi bao bì mới.
• Thông điệp đọc được trong vài giây: Khách thường đẩy xe đi qua và chỉ liếc nhìn standee. Tên sản phẩm, lợi ích chính hoặc mức ưu đãi cần nổi bật nhất, các thông tin phụ đặt ở vị trí nhỏ hơn hoặc chuyển sang mã QR.
• Giá và ưu đãi rõ ràng, khớp với giá tại kệ: Nếu standee có thông tin giá hoặc khuyến mại, con số phải trùng với giá niêm yết tại kệ và quầy thanh toán, kèm thời gian áp dụng. Sự chênh lệch giữa standee và giá thực tế dễ gây tranh cãi, ảnh hưởng uy tín của cả nhãn hàng lẫn siêu thị.
• Màu sắc tạo tương phản với kệ hàng: Xung quanh standee là hàng loạt bao bì nhiều màu sắc. Standee cần có màu nền và bố cục tạo khác biệt rõ ràng với khu vực xung quanh, đồng thời vẫn giữ đúng màu nhận diện của thương hiệu.
• Kết hợp hoạt động trải nghiệm: Standee đặt cạnh quầy dùng thử, quầy tặng quà hoặc khu vực trưng bày đặc biệt giúp khách vừa nhận diện thương hiệu vừa trải nghiệm sản phẩm, tạo động lực mua hàng mạnh hơn so với standee đứng riêng lẻ.
• Kết nối với kênh trực tuyến: Mã QR code trên standee có thể dẫn đến ứng dụng thành viên, trang tích điểm, công thức nấu ăn hay hướng dẫn sử dụng sản phẩm, giúp nhãn hàng tiếp tục chăm sóc khách hàng sau khi họ rời siêu thị.
• An toàn, không cản trở lối đi: Standee cần đứng vững trước va chạm của xe đẩy, không lấn ra lối đi chung hay che khuất biển chỉ dẫn, lối thoát hiểm. Một standee đổ giữa lối đi không chỉ gây mất an toàn mà còn khiến siêu thị yêu cầu tháo dỡ.
• Tuân thủ quy định trưng bày của từng chuỗi: Nhiều chuỗi siêu thị, cửa hàng tiện lợi có quy định riêng về kích thước, vị trí và thời gian trưng bày vật phẩm quảng cáo, đồng thời yêu cầu đăng ký trước với bộ phận quản lý. Nhãn hàng nên nắm rõ những quy định này trước khi thiết kế và in để tránh standee không được phép sử dụng.

3. Các mẫu standee siêu thị phổ biến hiện nay 

Mỗi vị trí trong siêu thị có lưu lượng khách và diện tích khác nhau, vì vậy lựa chọn kiểu khung phù hợp là yếu tố quyết định standee có hoạt động tốt được đến hết chương trình hay không. Dưới đây là 4 mẫu standee siêu thị được các nhãn hàng và chuỗi bán lẻ sử dụng nhiều hiện nay:

3.1. Standee chân nước 

Standee chân nước có phần đế bằng nhựa rỗng, khi sử dụng sẽ đổ nước hoặc cát vào để tăng trọng lượng, giúp standee đứng vững trước va chạm. Trong môi trường siêu thị, đây là lựa chọn an toàn cho những vị trí có nhiều xe đẩy di chuyển.

• Vị trí phù hợp: Sảnh lối vào, khu vực để xe đẩy, lối đi chính rộng, khu vực trước cửa siêu thị hoặc bãi đỗ xe.
• Ưu điểm: Chân đế nặng giúp hạn chế đổ ngã khi bị xe đẩy hoặc khách hàng va vào, phù hợp với các chương trình trưng bày dài ngày.
• Kiểu dáng thường gặp: Chữ X đế nước và kiểu cửa đế nước, kích thước phổ biến 80 x 180 cm.
• Lưu ý khi sử dụng trong siêu thị: Kiểm tra kỹ nắp đế trước khi đặt để tránh rò rỉ nước ra sàn, gây trơn trượt. Với vị trí gần khu hàng khô, hàng giấy hoặc thiết bị điện, nên đổ cát thay cho nước để hạn chế rủi ro làm hỏng hàng hóa.

3.2. Standee cuốn nhôm

Standee cuốn nhôm là lựa chọn quen thuộc của các nhãn hàng khi triển khai chiến dịch đồng loạt tại nhiều siêu thị, nhờ khả năng thu gọn, vận chuyển dễ dàng và lắp đặt nhanh.

• Vị trí phù hợp: Lối vào, sảnh chờ, khu vực quầy dùng thử hoặc khu trưng bày sản phẩm đặc biệt.
• Ưu điểm khi triển khai theo chuỗi: Tấm in cuộn gọn trong hộp nhôm, đóng gói thành từng bộ để gửi đến nhiều điểm bán. Nhân viên trưng bày tại siêu thị có thể tự lắp đặt trong vài phút mà không cần dụng cụ.
• Kích thước gợi ý: 80 x 200 cm cho sảnh, lối vào cần độ nổi bật cao, 60 x 160 cm cho khu vực trong lối đi hoặc cạnh quầy dùng thử.
• Gợi ý sử dụng: Phù hợp với chương trình ra mắt sản phẩm, hoạt động dùng thử kéo dài nhiều tuần hoặc chiến dịch theo mùa như Tết, Trung thu, khi standee cần giữ hình ảnh chỉn chu trong suốt thời gian triển khai.

3.3. Standee chữ X

Standee chữ X là loại standee đứng có chi phí thấp, gọn nhẹ và dễ thay nội dung. Khung standee chữ X gồm 4 thanh bung chéo từ một trụ giữa, phía sau có thanh trợ lực giúp standee đứng vững. Tấm in được đục khoen ở 4 góc và móc vào đầu các thanh, lực đàn hồi của khung giữ cho tấm in căng phẳng. Doanh nghiệp nên chọn standee chữ X khi:

• Chương trình ngắn ngày, thay đổi liên tục: Khuyến mại cuối tuần, flash sale theo khung giờ hay ưu đãi theo tuần. Khi chuyển chương trình, chỉ cần in tấm mới và móc vào khung cũ trong vài phút.
• Triển khai số lượng lớn cho nhiều điểm bán: Chi phí mỗi bộ thấp giúp nhãn hàng phủ được nhiều siêu thị, cửa hàng tiện lợi với cùng ngân sách. Theo mặt bằng giá tham khảo, trọn bộ chữ X cường lực có giá khoảng 140.000đ đến 190.000đ với khổ 60x160cm và 180.000đ đến 240.000đ với khổ 80x180cm.
• Cần vận chuyển, cất giữ gọn: Khung gấp lại nhỏ gọn, tấm in cuộn tròn, thuận tiện cho đội ngũ trưng bày di chuyển giữa nhiều điểm bán trong ngày.

Tuy nhiên loại standee này dễ đổ khi bị xe đẩy va chạm, lộ khung phía sau và góc tấm in bị võng sau thời gian sử dụng. Khi thiết kế bạn cũng nên chừa khoảng trống an toàn ở 4 góc vì đây là vị trí đục khoen, không đặt chữ hoặc logo quan trọng và in PP cán màng mờ. Thông tin chính như tên sản phẩm, mức ưu đãi nên nằm ở nửa trên, phần dưới thường bị che bởi xe đẩy và hàng hóa xung quanh.

3.4. Standee mô hình 3D sản phẩm 

Standee mô hình 3D tái hiện sản phẩm ở kích thước phóng to như chai nước, hộp sữa, gói bánh, giúp nhãn hàng tạo điểm nhấn thị giác nổi bật giữa không gian siêu thị nhiều màu sắc. Đây là mẫu standee siêu thị thường được dùng cho chiến dịch ra mắt sản phẩm hoặc mùa mua sắm cao điểm.

• Các dạng phổ biến:
  • Mô hình formex cắt theo hình sản phẩm: In trực tiếp hình bao bì lên tấm formex, cắt CNC theo đường viền sản phẩm, phía sau có khung đỡ.
  • Mô hình ghép nhiều lớp tạo khối: Ghép các lớp formex hoặc tấm vật liệu cứng để tạo độ nổi, giúp sản phẩm trông có chiều sâu khi nhìn từ nhiều góc.
  • Mô hình kết hợp kệ trưng bày: Phần trên là mô hình sản phẩm phóng to, phần dưới có kệ để bày sản phẩm thật, giúp khách lấy hàng ngay tại chỗ.
• Vị trí phù hợp: Đầu dãy kệ, khu vực trưng bày đặc biệt, sảnh lối vào hoặc cạnh quầy dùng thử.
• Lưu ý khi thiết kế: Hình ảnh bao bì cần đúng tỷ lệ và màu sắc với sản phẩm thật để khách dễ nhận diện trên kệ. Chiều cao mô hình nên được thống nhất trước với siêu thị vì nhiều chuỗi giới hạn chiều cao vật phẩm trưng bày để không che khuất biển chỉ dẫn và camera an ninh.

4. In Trường Phú sản xuất standee siêu thị chuẩn quy cách

Với hơn 20 năm kinh nghiệm trong ngành in và hệ thống nhà xưởng tại Hà Nội, Hải Phòng, In Trường Phú nhận sản xuất standee siêu thị cho cả nhãn hàng triển khai chiến dịch tại nhiều điểm bán lẫn các siêu thị, cửa hàng tiện lợi có nhu cầu truyền thông tại chỗ. 

Bên cạnh đúng quy cách, In Trường Phú mang đến những lợi thế giúp nhãn hàng và siêu thị chủ động triển khai chương trình:

• Xưởng sản xuất trực tiếp, chủ động tiến độ: Kiểm soát chất lượng màu sắc và thời gian hoàn thành, đáp ứng các chiến dịch có lịch ra mắt cố định hoặc cần gấp trước mùa mua sắm.
• In đồng loạt số lượng lớn, màu sắc đồng nhất: Phù hợp với nhãn hàng triển khai cùng lúc tại nhiều siêu thị, giúp hình ảnh sản phẩm thống nhất ở mọi điểm bán.
• Hỗ trợ thiết kế trọn gói: Đội ngũ thiết kế dàn trang đúng hình ảnh bao bì, sắp xếp thông điệp dễ đọc và điều chỉnh theo quy định trưng bày mà chuỗi siêu thị đưa ra.
• Giao hàng nhanh, miễn phí nội thành: Khách hàng nội thành Hà Nội và Hải Phòng được miễn phí giao hàng 100%, thời gian giao khoảng 15 đến 20 phút sau khi đơn hàng hoàn thiện. Đơn hàng từ 1 triệu đồng được miễn phí vận chuyển toàn quốc, thời gian nhận khoảng 3 đến 4 ngày tùy đơn vị vận chuyển.
• Nhiều phân khúc giá, tích điểm đổi voucher: Biên độ giá rộng phù hợp từ siêu thị mini đến nhãn hàng có ngân sách trade marketing lớn. Mỗi đơn hàng đều được tích điểm để đổi voucher cho các chiến dịch tiếp theo.
• Quy trình làm việc rõ ràng: Đơn hàng được triển khai theo 6 bước gồm tư vấn, báo giá, đặt cọc, duyệt mẫu, sản xuất và đóng gói giao hàng, giúp doanh nghiệp nắm rõ tiến độ ở từng giai đoạn.

Trong môi trường siêu thị đông đúc và cạnh tranh, một standee siêu thị đặt đúng vị trí, hình ảnh đúng bao bì, thông điệp rõ ràng sẽ giúp sản phẩm được chú ý đúng lúc khách đang cân nhắc mua hàng. Nếu bạn đang chuẩn bị chiến dịch tại siêu thị, cửa hàng tiện lợi, hãy liên hệ In Trường Phú để được tư vấn mẫu standee phù hợp và nhận báo giá trọn gói nhanh nhất.